填空题 力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。

填空题 “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。

填空题 亚瑟科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。