判断题 消费者的需要与动机成正比，即需要越强烈，动机也越强烈。

判断题 消费者的品牌信念是其对某品牌优劣程度的总的看法。一般来说，其品牌信念与产品的真实属性是一致的。

判断题 消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。