判断题
被称为“形象时代建筑大师”的大卫·奥格威，最著名的命题之一就是：“每一则广告都是对品牌印象的长期投资”。
【参考答案】
正确
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单项选择题
广告定位在整个广告策划活动中非常重要，广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，定位理论的创始人（）曾指出：“‘定位’是一种观念，它改变了广告的本质”。
A.杰克•特劳特
B.艾·里斯
C.原研哉
D.靳埭强 -
单项选择题
在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，引导市场消费的变化或发展趋向的广告定位是（）
A.企业行为识别定位
B.经营风格定位
C.实体定位
D.观念定位 -
单项选择题
主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题的人是（）
A.艾·里斯
B.原研哉
C.杰克•特劳特
D.罗瑟•瑞夫斯
