市场定位是指企业为其产品确定市场地位，即塑造特定品牌在目标市场心目中的形象，使产品具有一定特色，适合一定顾客的需求和偏好，并和竞争对手的产品有所区别，将产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动的传递给顾客，求得顾客的认同。