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广告策划的结果必须使广告活动产生良好的推广效果和社会效果。
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隐性的消费理由只分一种，是产品或服务本身固有的，但消费者不易察觉，此时，需要借助广告活动大力张扬，使隐性变为显性，易于消费者接受。
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广告目标与广告效果的区别：广告目标是企业活动的预期目的，而广告效果则是广告活动实际达到了的目的。
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广告文案是由标题、广告正文、广告口号组成的。
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