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填空题
在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。
【参考答案】
广告创意
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填空题
（）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。
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力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。
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“水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。
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