判断题 消费者对某些事物的看法和对某些产品的态度会受到参照群体的影响。

判断题 消费者的需要与动机成正比，即需要越强烈，动机也越强烈。

判断题 消费者的品牌信念是其对某品牌优劣程度的总的看法。一般来说，其品牌信念与产品的真实属性是一致的。