不定项选择
下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。
A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。 B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。 C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。 D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。
填空题 在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。
填空题 （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。
填空题 力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。
