刘莉莉是某校旅游管理专业学生。上学期间，她听说导游员待旅游团到商店购物可以获得大量的回扣。于是，她便设法参加并通过了国家的导游员资格考试，获得了导游员资格证书。“国庆黄金周”期间，刘莉莉私自承揽旅游团，并带领该旅游团到非定点商店购物，获得了不菲的回扣。正当她暗自高兴时，当地的旅游执法大队将其查获，并对其处以2.5万元的罚款。刘莉莉不服，遂向省文化和旅游厅提出行政复议。省文化和旅游厅经过调查，认为刘莉莉的行为触犯了国家的有关法规，应该受到惩处。旅游执法大队的处罚决定合法，驳回了刘莉莉的申请。
本案例中刘莉莉的行为是否合法？旅游执法大队的处罚内容有哪些？